Wat vindbaarheid in Google werkelijk bepaalt
Vindbaarheid is de optelsom van drie dingen: of een zoekmachine je site kan lezen, of er iets nuttigs op staat, en of anderen dat ook vinden. Alles wat als geheim verkocht wordt, valt onder een van die drie.
01
Het technische deel: te lezen zijn
Elke pagina heeft één duidelijke titel en omschrijving, één hoofdkop, een leesbaar adres en een verwijzing naar zichzelf zodat dubbele adressen elkaar niet beconcurreren. Er is een sitemap zodat een zoekmachine weet welke pagina's er zijn, en een robots-bestand dat niets belangrijks blokkeert.
De site laadt snel, werkt op een telefoon en is leesbaar zonder dat er scripts uitgevoerd hoeven te worden. Dat laatste klinkt technisch, maar het komt erop neer dat de tekst in de pagina zelf staat en niet pas verschijnt nadat er iets is ingeladen.
Dit deel is het minst spannende en het snelst geregeld. Het is ook het deel waar een verhuizing of herbouw het meeste kapot kan maken: adressen die veranderen zonder omleiding kosten in één nacht wat jaren heeft geduurd.
02
Het inhoudelijke deel: iets te zeggen hebben
Eén pagina per onderwerp, met de vraag van de bezoeker als uitgangspunt en een antwoord dat volledig genoeg is om niet elders te hoeven kijken. Wie op tien diensten gevonden wil worden, heeft tien goede pagina's nodig — geen dienstenpagina met tien alinea's.
Schrijf in de woorden van de klant, niet in die van de branche. De termen die vakmensen onderling gebruiken zijn zelden de termen waarop gezocht wordt. Tussenkoppen die de vraag herhalen zoals mensen hem stellen, helpen zowel de lezer als de zoekmachine.
Lokaal is een apart spoor en voor veel bedrijven het belangrijkste: bedrijfsgegevens die overal identiek zijn, een pagina per plaats of werkgebied met inhoud die daar echt over gaat, recensies waar je op reageert, en openingstijden die kloppen.
03
Wat niet werkt, en wat wel
Niet werkt: teksten volstoppen met zoekwoorden, links kopen, honderd bijna identieke plaatspagina's, en het najagen van posities zonder te kijken of er geklikt en gebeld wordt.
Wel werkt: pagina's die de vraag echt beantwoorden, een site die snel is, en genoeg geduld om te meten voordat je alles omgooit. Dat is saai, en juist daarom doen weinig mensen het consequent.
Meet daarom niet alleen posities maar ook wat erop volgt: hoeveel mensen klikken, hoeveel van hen iets doen, en welke pagina's bezoek trekken zonder ooit iets op te leveren.
- Techniek: titels, koppen, canonical, sitemap, snelheid en leesbaar zonder scripts
- Inhoud: één pagina per onderwerp, in de woorden van de klant
- Lokaal: gelijke bedrijfsgegevens, eigen pagina per werkgebied, recensies
- Meet klikken en aanvragen, niet alleen posities
Korte vragen bij dit onderwerp
Hoe lang duurt het voordat SEO effect heeft?
Dat verschilt per markt, per concurrentie en per uitgangspositie, dus gemiddelden zeggen weinig. Wat je wel kunt zien is de volgorde: technische fouten hebben snel effect, nieuwe pagina's moeten eerst gevonden en beoordeeld worden, en autoriteit opbouwen is het traagste deel.
Heeft bloggen zin?
Alleen als elk artikel één vraag beantwoordt die je klanten echt stellen, en als je het bijhoudt. Een blog met drie berichten uit een vorig jaar doet meer kwaad dan goed. Liever vijf goede uitlegpagina's die blijven kloppen dan wekelijks iets dat niemand zoekt.
Kennisbank
Een vraag die hier niet bij staat?
Stel hem gerust. Plaincodelab antwoordt ook als het antwoord is dat je iets niet nodig hebt.