Structuurdata: wat het is en waar het voor dient

Een machine leest tekst, maar weet niet vanzelf dat '€ 89' een prijs is, dat '9:00 – 17:30' openingstijden zijn of dat een alinea het antwoord is op de kop erboven. Structuurdata zegt dat expliciet, in een vast formaat dat alle grote partijen begrijpen.

Het gevolg is niet dat je hoger komt te staan — het is geen rangschikkingsfactor op zichzelf. Het gevolg is dat je resultaat er anders uitziet en beter begrepen wordt: sterren, prijzen, veelgestelde vragen, openingstijden, kruimelpaden.

Voor taalmodellen werkt hetzelfde principe: een expliciet gemarkeerde vraag met antwoord is makkelijker over te nemen dan een alinea waarin dat impliciet staat.

De organisatie of het lokale bedrijf: naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, werkgebied. Dit is de basis en hij hoort exact gelijk te zijn aan wat er in je bedrijfsprofiel en in gidsen staat.

De pagina zelf en het kruimelpad, zodat duidelijk is waar een pagina in de structuur hangt. Diensten met eventueel een aanbod eronder, voor wie meerdere dingen levert.

Vraag-en-antwoordblokken op pagina's waar echt vragen beantwoord worden, en producten met prijs en beschikbaarheid voor wie iets verkoopt. Recensies mogen alleen gemarkeerd worden als ze echt zijn en op je eigen site staan.

Wat je niet moet doen: markeren wat er niet staat. Structuurdata die niet overeenkomt met de zichtbare pagina wordt genegeerd of levert een handmatige maatregel op.

Google heeft een gratis test waarin je een adres plakt en ziet welke blokken herkend worden en welke fouten er in zitten. Doe dat na elke grote wijziging aan de site, en zeker na een verhuizing.

Let vooral op tegenstrijdigheden: een adres in de code dat afwijkt van het adres op de pagina, openingstijden die niet zijn bijgewerkt, of prijzen die alleen in de code staan.

En houd het bij: structuurdata is geen eenmalige klus. Zodra je diensten, vestigingen of openingstijden veranderen, verandert dit mee — anders vertel je machines iets wat niet meer waar is.