Van oude site naar nieuwe zonder je posities te verliezen

Maak een lijst van alle bestaande adressen en zet erbij welke bezoek uit zoekmachines krijgen, welke aanvragen opleveren en welke andere sites naar jou verwijzen. Die lijst is je uitgangspunt: alles met waarde krijgt op de nieuwe site een plek of een omleiding.

Kijk ook naar wat níet in het menu staat maar wel bezoek trekt: oude blogberichten, een pagina met veelgestelde vragen, een pdf die vaak gedownload wordt. Dat zijn precies de pagina's die bij een herbouw sneuvelen.

Bewaar daarnaast de huidige cijfers: bezoek per pagina, aanvragen per maand, de belangrijkste zoektermen. Zonder nulmeting kun je later niet zien of het beter of slechter ging.

Elk oud adres krijgt precies één nieuw adres via een blijvende omleiding. Verdwijnt een pagina, wijs dan naar de meest verwante pagina — niet naar de startpagina. Een omleiding naar de startpagina wordt behandeld alsof de pagina niet meer bestaat.

Let op ketens: adres A dat naar B wijst dat naar C wijst kost snelheid en gaat op termijn mis. Wijs direct naar de eindbestemming.

Behoud daarnaast wat werkt. Als een oude pagina goed scoort, neem die tekst mee en verbeter hem in plaats van hem te vervangen door iets korters en mooiers. De verleiding om alles opnieuw te schrijven is de meest voorkomende reden dat bezoek terugloopt.

Vooraf: loop alle omleidingen door, verstuur elk formulier, haal een crawler over de site voor kapotte links, en controleer dat de testomgeving zelf niet geïndexeerd wordt. Dat laatste gebeurt vaker dan je denkt.

Tijdens: kies een rustig moment, houd de oude site bereikbaar tot alles staat, en meld de nieuwe sitemap aan zodra de site live is.

Daarna: houd bezoek en foutmeldingen actief in de gaten. Schommelingen horen erbij; wat je wilt zien is dat de belangrijkste pagina's hun bezoek behouden en dat er geen stroom foutmeldingen binnenkomt. Loopt iets terug, dan is de oorzaak meestal in de lijst van stap één terug te vinden.